预期购买率、收入水平、价格变化趋势三大信号预示

中国彩电市场平板电视普及化已成定势

近几年中，随着平板电视产品技术实力的成熟和提升，经历了前期启动期、快速增长期、到持续增长期、08年后将进入中国平板电视的普及消费阶段。根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所联合发布的《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示:仅 2007年上半年，国内市场已经实现平板电视销售360万台，而这半年的销量已超过了04年全年平板电视销量的六倍。中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所提出：平板电视预期购买需求比重增加、消费群体收入水平下移、平板电视产品价格下降幅度三大信号预示着中国平板电视市场即将进入普及消费阶段。

一、二级市场平板电视已超过CRT电视 普遍进入消费者彩电购置计划

普遍规律认为：消费者预期购买产品的比例在很大程度上预示了消费品的生死存亡，在我国彩电消费市场，平板电视市场预期购买水平预示了未来市场规模发展趋势。根据《2007年第二季度中国平板电视城市消费需求状调研报告》数据显示，2005-2007年在打算购买电视产品的消费者家庭中，有购买平板电视产品想法的消费者家庭比重由53.4% 增至82.5%（其中液晶电视占75.3%，等离子电视占7.2%），虽然2005年还有43.6%的消费者有购买传统CRT电视的想法，然而在2007年上半年这一数据已经降至11.3% ，显然传统CRT电视已经逐渐淡出消费者的视线，平板电视在一、二级市场将取而代之。

消费市场不断攀升的发展势头也伴随着平板电视产品技术上的突破。尤其在大尺寸平板电视的研制和性能的改进上，各个彩电企业都做了不懈的努力，如长虹已推出103英寸等离子电视、TCL“炫”系列均为47英寸以上全高清产品。平板电视较CRT电视本质上的区别就在于它可满足消费者对大画面视觉效果需求的满足，因此自平板电视进入中国市场之日起，大尺寸快速增长的趋势也成平板规模扩张的主要原因之一，除此之外，在功能上的提升也是有目共睹的，可录、打印、氧离子、流光溢彩等功能逐渐将平板产品人性化设计，也着实赢得了一部分消费市场。而最近，32英寸等离子电视的问世，似乎否定了这一趋势。虽然实现了等离子做小的愿望，但受技术能力限制在分辨率上不占优势、受面板量产规模限制性价比不占优势外，缺少了如LG这样的上游屏生产企业共同参与竞争，可见在产品和市场双方面考虑32英寸等离子均缺乏过人的竞争力，前景不容乐观。“家电专家陆刃波表示。

购平板电视家庭收入水平下移  面对大众平板电视不再是奢侈品 

2007年上半年，中国平板电视市场的销售额同比增长167.1%，我国平板电视的需求量还会呈现快速增长趋势。根据《2007年第二季度中国平板电视城市消费需求状况调研报告》数据显示，家庭年收入与平板电视拥有状况存在较强相关性。2007年家庭年收入在8—10万元的家庭中，拥有平板电视的家庭占全体拥有群体的66%，而这一数据高出2005年近20%。另外，在低收入家庭中，年收入在10万元以下的家庭中拥有平板电视的家庭长到总量的86% ，这一现象说明了国内平板电视的消费群体整体下移，由高收入群体向低收入群体的转变。消费者在消费观念上发生变化:平板电视已不再是奢侈品，购买平板电视是一件理所应当的事，不买反而跟不上潮流的变化。同时国内外平板电视生产厂商适时的推出多款符合中等消费水平的产品,合力推进平板电视向中等消费群体的移动。消费意识的改变预示着平板电视将会在近期内有更大的增长幅度，对国内平板电视将在近期内实现普及消费。

从国内未来市场环境来看，2008年北京奥运会不但从产业的角度强制性完善了诸多数字电视普及中的问题，也在一定程度上拉动了消费观念的变化，奥运会是对平板电视购买能力的提前释放，也可说奥运会的大环境帮助教育了相当一部分中低收入群加入数字平板电视的行列。借助奥运良机众多企业纷纷打出奥运营销牌，三星赞助中国体操代表队、长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国网球队等等，政府的扶持与企业的投入形成双向合力将我国平板电视消费进程提前，奥运契机将会使平板电视销量增幅近20%。但是仍希望产业上下能合力为消费者提供的不仅是奥运节目还有其它丰富的节目内容，因为现阶段这仍然是数字平板电视普及的主要矛盾问题。

平板市价下降一半 价格弹性推进平板电视市场普及消费  

价格的变化也是检验市场的关键性标准。在平板电视行业，价格弹性一直呈比较高的水平，根据中国电子商会与国务院发展研究中心联合发布的《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》中得到结论：在消费者购买平板电视最关注的因素中价格因素排在第二位，可见价格对于平板电视普及的关键性作用。

2005年伊始，由于众多国外企业参与了国内平板电视的竞争，技术水平得到了提高，也降低了生产成本，尤其是上游面板生产能力的提高，使平板电视的价格在很大程度上产生了降幅。2007年平板电视市场价格平均下降45% ，价格的下降标志了平板电视性能、生产规模趋于稳定。平板电视在经历了市场发展初期，价格高居不下；到2003年市场推近期平板电视价格大幅下降，市场增长迅速；直至今天，普阶段的开始，平板电视价格趋于稳定。价格的带动会使我国平板电视在近期内实现普及消费。

价格之战将不可避免的在“十一黄金周”继续上演，五一黄金周的价格优势让众多合资品牌尝到甜头。虽然距十一销售旺季还有时间，但是外资品牌已经率先降价，专家陆刃波认为：外资品牌十一仍然会以降价为主调。其中46英寸以上大尺寸平板电视将会成为降价主力，32英寸等主流尺寸平板电视也会有一定的降幅，虽然这一时期会有众多国内品牌新品上市，但种种迹象显示了合资品牌对抢占黄金周市场份额的决心，十一黄金周将上演中外品牌价大战。在“十一”黄金周前夕各品牌的新品战略上，将会以大尺寸的全高清产品占主导地位，而分辨率在1366*768水平的普通高清平板电视产品将退居二线。