| 左右，企业没有长期进行价格促销的空间。如何在充满变数的冰箱市场中占据一席之地？强有力品牌战略是当前冰箱企业抵御市场竞争的一种有效途径。强有力的品牌营销不仅能够带给消费者更多的信任感，而且能够增强产品的美誉度，塑造良好的服务形象。人们通常可以接受名牌产品高出市场价格的标价。因此品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，品牌是企业和产品的象征和代表。在竞争激烈的冰箱行业，品牌战略造就了无数的奇迹。
海尔有句格言：“质量是产品的生命，信誉是企业的灵魂，产品合格不是标准，用户满意才是目的。”海尔凭借真诚的服务理念赢得了国内市场，稳居冰箱行业老大的位置。但是海尔并没有满足于已经取得的成就，在狠抓技术、质量和服务的同时，实行品牌营销战略，走全球化的经营发展道路。新飞实行的是差异化的营销策略，通过不断提高企业自主创新能力，大力开发差异化产品，强攻中、高端市场来提升品牌形象和市场竞争力。而西门子选择了博世，“博世”遂被塑造成对消费者充满体贴与关爱的温暖使者，以弥补西门子“冷冰冰”的感觉。事实证明这种营销策略为西门子扩大了影响，从而赢得了市场。
不管怎么说，中国冰箱市场似乎都走到了一个市场重新组合的边缘。一边是海尔等国产冰箱品牌继续稳步发展，一边是“黑白配”企业充满了变数，还有一边是洋品牌在继续寻求突破之路。也许几年之后，中国冰箱市场将会是另外一番模样。但有一点是肯定的：那就是，能够不断满足消费者需求的品牌，将立于不败之地。 上一页 [1] [2] |
