中国高清电视市场全面普及

需业界携手共进

现阶段，中国高清市场发展呈现咄咄逼人的态势，当普通消费者走进大型家电卖场中电视区域的场景，身边大多是40英寸以上平板电视的亮丽高清画面，所有的宣传材料和海报上都有高清的字样，从促销人员嘴中流出话语也三句话不离高清……再加上各种媒体的宣传，各种场合的演示，还有各项相关标准的频频出台。生活在这样一个时代，想逃避高清的概念已经不太可能了。

在席卷平板电视市场的高清浪潮中，中国特色的高清发展道路究竟是什么样子？这是我与大家一样在思索的问题。

中国高清的普及  冲在最前面的是终端彩电制造企业

中国的高清的概念多来自于彩电企业，消费者的需求是由厂商引导，而不是自发的。这一点很明显，在中国平板电视还没有诞生前，CRT（显像管）电视也一直保持着平稳的应用势头；每年国内市场约有3500万台的销售量，而在平板电视以及高清潮流到来后，平板电视将大规模地取代CRT电视。在我国经济发达地区的大型城市家电卖场中已很难看到CRT彩电了。

由索尼、TCL等中外电视机厂商导入高清概念并大力普及高清产品已经有几年时间了。其实这是个有些尴尬的过程，要真正实现高清应用，不是有了高清电视机就行，还需要制作、传输、接收的完整流程和整个产业配套合作，而除了高清电视代表的显示环节，其他高清链条在中国依然没有闭合，并且相关部门为了标准及集团利益也间接的抑制了高清的发展进程。

导致这种发展不均衡的原因正是市场压力。平板电视机行业的竞争非常激烈，索尼、TCL、海信、长虹等有责任感、规模比较大的电视机制造企业大量推动高清产品和技术概念，是为了保持市场竞争优势。而制作、传输的滞后，则是由目前缺乏竞争的垄断格局所造成的。

我认为：索尼、TCL谈高清是有意义的，因为这个品牌在电视行业的地位是无可比拟的，优秀的品质和品牌及生产规模在消费者心目中不可替代。像索尼、TCL、海信、长虹也有这样的责任感，培育、巩固自己在电视机制造领域的地位。当然，保持这种地位也需要索尼、TCL、海信、长虹在产品、技术、渠道、市场宣传方面大量的投入。因为目前从成本上考虑，高清产品在整个生产流程中的成本都比较高；同时，作为市场领导者，也担负着培育用户，引导消费观念转变的重任。

中国市场通过多年的培育，目前高清概念在中国得到了迅速的普及。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所组成的家电课题组调查数据显示：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的推广环境已构成。

高清的设备标清的内容 中国消费者最无奈的选择

由索尼、TCL、海信、长虹等电视机厂商带领的高清平板电视市场已经在中国如火如荼的展开。2006年大约有360万的消费者购买了分辨率超过1024×768像素的电视，这个数字在今后几年内还会高速扩张。这就是说，数百万、上千万的中国消费者购买了或即将购买具备高清播放能力的高清平板电视。

从高清平板电视的销售衡量，中国的高清市场与国外基本保持同步。最近，我去日本访问的时候，发现一些家庭还在用CRT彩电。而无论中外，高清平板电视都已经是大商场中绝对的主角。在技术、产品上，中国与发达国家基本保持了同步。今年中国平板电视销量预计会超过780万台，已经超过了日本所有的电视销量。

但值得注意的是，买到高清电视和欣赏高清节目完全不能划上等号。中国目前能够接收高清播出的家庭还很少，虽然索尼等厂商已经开始推动蓝光影碟机、高清笔记本电脑和高清摄像机的销售，会对高清普及有所帮助，但我认为，这些模式不会成为高清节目源的主流，用户要在自己的高清电视上欣赏真正的高清节目，还是需要期待高清广播电视的普及。也就是说，对绝大部分中国用户而言，高清的环境还没有最终形成，即使拥有了高清电视机，观看的也是标清内容，很难享受高清电视带来的真正优势。

我认为，中国用户现在买高清电视并不是真正看到了好的显示效果，他们受到的是企业推动的影响；他们认可了高清的未来，因为平板电视是一个较大的投资，所以用户的选择也具备前瞻性，通常会购买尺寸较大、性能较好的产品，以确保在即将到来的高清时代不会落伍。

从免费电视到收费电视  消费者心理能否接受是关键问题

谈到普通用户收看高清节目，人们都会很自然地想到2008年北京奥运会，中国承诺将用高清转播奥运，普通用户也会看到高清的播出。但我认为，实际上，到底有多少个频道能实现高清还是未知数；目前高清在中国明显存在收看成本高、节目源少的问题。

分析国外发达国家普及高清节目广播的模式，我们会发现其电视收看一贯的卫星或有线电视收费模式可以很自然地延续到高清广播，而中国目前则存在明显的消费观念的差距。从观众端考虑，中国电视观众已经习惯了电视作为宣传工具的地位，认为收看应该是无偿的，而不应是一种收费的娱乐手段。随着市场经济的发展和成熟，未来的高清电视收看模式肯定是收费的，这需要人们消费观念的转变。因此，在有线、高清推广过程中目前会遇到不少阻力。

我可以形象的做一个比喻：“部分用户观看当然没有问题，但中国高清节目收看的普及至少要三五年或更长的期待阶段。用户对收费模式的接受程度是关键。例如，人们使用手机，习惯了它的付费模式，因为是随着其收费从高向低转移，服务也越来越好，人们很容易接受；而从模拟电视到数字电视、高清电视，收费是从无到有、从低向高的转移，消费者承受的心理压力很大，因此难度很大。”

虽然高清在中国的真正普及还存在一些未知数，但厂商的大力引导和越来越广阔的群众基础已经为高清铺平了道路。“单靠任何一家企业、任何一个行业，都不能完成发展中国高清产业的重任。显示终端生产厂家、销售渠道、高清运营商、高清内容制作商等，应该携起手来，共同打造中国高清产业和市场。”