一、中国城市市场平板电视消费需求状况
城市居民家庭彩电产品消费热情不减，八成选购平板电视。
《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%，这要比2006年同期的53.7%高出近30个百分点。
平板电视尺寸需求集中，32英寸占比最高。
目前，32、37、40、42英寸液晶和等离子电视消费占整个平板电视消费的80%，其中32英寸液晶电视消费比重最高。在32英寸等离子电视的冲击下，32英寸市场比重将保持甚至增大。
以貌取品，消费者关注平板电视外观和声音效果。
现阶段，国内平板电视市场已进入品质竞争阶段，面对各品牌之间产品质量差距的不断缩小，以及价格差距的缩小，外观成为消费者购买考虑主要因素。
二、中国平板电视市场竞争态势
中国品牌稳保六成份额，外资品牌市场增长难突破。
现阶段，中国平板电视市场国产品牌保持六成份额，上半年外资品牌增长迅速，主要得益于低价，但在一定程度上是以牺牲品质和功能为代价，导致缺乏后劲。伴随国产品牌对二、三级城市平板电视市场的开发，中外品牌份额将再次拉开差距。
传统彩电品牌占据八成市场，新生品牌举步维艰。
中国平板电视市场前十位品牌占据八成市场份额，都是海信、长虹、TCL、索尼、东芝等传统彩电品牌。新生品牌入市以来未见起色，主要归咎于产品、品牌及渠道三大因素制约。
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”PDP屏价格贴近42”LCD屏，大尺寸等离子电视价格优势凸显
32英寸PDP未来之路不平坦。
中国平板电视市场32英寸产品或成为普及消费的中坚力量，为迎合需求，几款32英寸等离子电视也陆续入市，但由于产品技术限制，不能跟上高清大流，所以在需求、竞争力和发展前景上还是未知的，甚至可以说是有一定风险的。
现阶段，主要是国内品牌在推32英寸等离子电视，提供屏的LG只是高调将还没有得到市场印证的风险产品—等离子屏推向中国终端彩电制造企业，看似是对中国市场的重视，实则是一种风险的转嫁。
售后维修问题日益严重，阻碍平板电视消费增长。
在城市消费者家庭已购买的平板电视中，非人为因素出现故障的比率明显提升，现已达到8.4%，其中液晶电视故障率10.1%，明显高于等离子电视的3.7%。鉴于平板电视售后问题的日益突出，对品牌销售产生极大影响，应引起平板电视企业足够重视。
三、中国平板电视市场发展趋势
中国平板电视市场即将步入普及消费阶段
现阶段，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已接近1000万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到1500万台，实现10%的城镇居民家庭拥有率，中国平板电视即将步入普及消费阶段。
高清、大尺寸成为中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。
高清数字电视相应标准的出台实施和推广，促进了高清平板电视的消费。同时，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化，在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清产品的比重达到66.9%，高清概念已经深入人心 。2008年我国将使用高清信号为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。
另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年同期相比，2007年40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%。对消费者的调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%，“大尺寸”将成为国内平板电视消费主旋律。
四、国内平板电视产业发展政策导向
鼓励国内平板电视上游企业的资源互补与整合
中国平板电视产业链的结构特点呈金字塔形，塔尖是上游屏制造企业最少，塔底是终端制造企业数量相对较多，供求关系明显失调。中国平板电视产业能走可持续性发展的道路，需要以上游零部件企业的发展来带动整个产业的转变，尤其是大尺寸屏的供应上。
现阶段，国内平板电视上游产业发展在很大程度上需要政府从中央到地方给予平板显示器件产业政策和资金方面的支持，由于平板电视核心器件显示屏基本被国外企业掌控，政府尤其需要扶持国内平板显示屏产业发展。另一方面，企业也需强化自主技术研发。
