眼下，随着奥运日益临近，各大家电厂家冲刺奥运市场的新品“杀手锏”都已亮相，各种促销活动也正如火如荼展开。然而，各种差异化概念满天飞，使消费者在购买时，一头雾水，不知该怎样才能选购到真正称心如意的产品。

    针对这一问题，记者特意向夸父企业管理咨询机构首席顾问、资深家电产业观察家刘步尘讨教。刘步尘表示，平板产业配套成熟，产品同质化程度高，“差异化”成各大企业高端制胜的法宝。不同消费者需求不同，为自己真正需要的产品埋单，做到“买以致用”不花冤枉钱，才是理性消费的关键。

    平板功能百花齐放   消费者欲购还难

    近日，记者走访市场发现，有的主张平板电视的本质在于“看”，重推“动态画质优化”、“运动高清技术”、“瞬间全高清”等卖点；有的主张平板电视的核心在于“用”，重推“网络多媒体”、“流媒体”、“可录”等卖点；有的主张平板电视的关键在于“炫”，重推超薄设计、个性外观等卖点。凡此种种，着实让人眼花缭乱。

    面对市面上如此繁多的产品和功能，多数消费者不知如何出手。记者在卖场了解到，很多消费者在购买平板前，都要反复比较，屡次往返卖场，费时费力不说，还未必买到真正称心的产品。

    此外，平板电视属耐用消费品，价格不菲，这些都增加了消费者选购时的决策难度。对多数消费者而言，平板电视一旦购买使用时间或将长达十几年；而且，平板电视价格较高，有些高端大平板价格更是在万元以上。这些因素使得买对平板不但很重要，而且不容易。

    画质回归是根本   运动高清受青睐 

    针对上面的情况，专家指出：各大整机厂家在核心技术层面并无实质差别。就平板电视最重要的芯片和面板而言，多数整机厂商都是采用来自Trident、Genesis、NXP、MST、MICRONAS等厂家提供的平板芯片，而液晶面板也主要由日、韩及中国台湾的几大厂家统一供应。

    “芯片、面板等平板上游核心部件是完全开放的，整机厂商之间的竞争聚焦于快速应用上游技术、打造差异化优势的能力上。”专家同时指出，对消费者而言，最重要的是把握住平板电视“看”的本质。专家认为，平板电视本质上是用来看的，回归画质才是硬道理。眼下，随着奥运渐近，“买平板，看奥运”成为多数消费者的选择，在购买奥运平板时，除了关注外观、色彩等基本属性之外，尤其要关注运动画面的显示效果。

    而厂家、商家的说法同样也证实了这一点。记者从平板行业运动高清品类的开拓者、国产平板领军品牌康佳了解到，今年以来，康佳i-sport系列运动高清走势强劲，尤以采用“双120Hz+FHD”技术的isport08珍藏版运动高清最为抢手，该系列在行业首次实现了“双120Hz”与“全高清”两项关键性能指标的融合，一上市即受到消费者热捧，一度出现断货现象。国美电器华南区负责人也表示，运动高清产品在国美各大分店都有比较高的指定购买率，具有运动高清功能的液晶电视是奥运前国美将重点主推的产品系列。

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