门店总数超200家 京城家电卖场上演生死劫

“明年的北京家电连锁店总数将超过200家，这张‘家电销售网’势必被撑破。”昨天《国美电器2006年方略》的发布，预示着明年的北京家电市场将迎来一场生死大战。

昨天，国美电器北京分部披露的《国美电器2006年方略》显示，对比北京市场家电零售额和现有规模家电卖场的年销售额，北京市场上最多能容纳的家电卖场数量应在150家左右，但从目前各大家电连锁巨头的规划来看，明年北京城的家电连锁店将超过200家，其密集程度已经远远超过了消费者对家电产品的消费需求。

据了解，今年初，京城家电卖场总数为80家，到11月已达114家，年末有望逼近120家。一年之内增了40家，各家电连锁巨头的争夺战已经白热化。而按照国美的预测，明年还将再增加80家，这一数字相当于国美和大中两大巨头过去18年的在京开店总数。

另据大中电器华北分公司总经理贾耀勇分析，目前北京家电市场每年有300亿元的市场空间。但由于家电销售的平均利润已经降至8%左右，生产厂家和经销商分摊下来，留给几大家电零售巨头的利润不足10亿元，如果真如国美所预言，明年北京家电卖场总数将破200家，那么平均每家店的年利润只有500万元左右。对于好地段的大面积门店而言，这部分甚至还不够支付租金的。

“规模的快速膨胀必将导致单店市场份额的缩小，家电市场也将全面趋于饱和。”赵宝民认为：“这个时候，所有的家电连锁商都将面临‘优胜略汰’的自然法则，为了适者生存，国美下一步的开店计划将以开大店为主。”据他透露，北京国美在2006年的门店数量计划将占据北京家电市场可容纳门店数量的50%至55%，营业额也将达到北京家电市场总额的65%至75%。同时，将把战略重点放在单店建设方面，其中包括建设59家面积在5000平方米至10000平方米的北京级门店和中国级门店、18家面积在10000平方米至15000平方米的亚洲级门店、8家面积超过20000平方米的世界级门店。

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五星电器将进京开首店

昨天，记者从几位家电供货商的北京市场负责人处获悉，紧跟永乐电器，排名全国家电连锁商第五位的五星电器也有意到北京掘金，目前已经与多家供货商就此事进行了接触。

据这些供货商透露，一直活跃在二三级市场的五星电器有意在北京敲开一级市场的大门，但现在面临的最大的问题是选址。由于京城的商业网点已经被现有的国美、大中、苏宁、永乐逐一考察过，其中许多店面已经与这些巨头签订了租约，因此，北京家电市场很难再有五星电器的位置了。

但是，昨天，当记者与五星电器广宣部部长马成取得联系时，对方两度否认了进京开店一说，并表示连进军一级市场的打算都没有，“我们目前最主要的还是做好二三级市场”。

而对于五星电器方面的否认，有供货商分析，一种可能是由于选址的困难，五星电器可能仍在观望；另一种可能是以此态度规避竞争风险，防止竞争对手的围攻。