体育被全世界的人们公认为“一种全球性的语言”，就像海尔NBA篮球学院训练营，即使是不同肤色的青少年，在这个平台上也可以自由交流和沟通，而其蕴涵的竞技、悬念、民族自豪感、异域文化融合等因素，更是成为诸多青少年篮球爱好者风行不衰的魅力推手。
    海尔和NBA的关系，不仅仅是赞助与被赞助的关系。海尔利用NBA的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流的平台-海尔NBA篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活动和年轻在内的所有新元素，也使海尔在年轻一代消费群中培养了潜在品牌忠诚群体。
    同时，海尔作为中国家电第一品牌，虽然发展历史仅有24年，但正以创新的激情快速走进世界消费者视线。海尔要想在全球消费者眼中进一步树立活力时尚的第一联想度品牌，还需要进行一系列的整合传播来为品牌注入新的活性元素。所以，海尔借助NBA在美国乃至全球消费者大脑中的品牌识别，建立一种与NBA一样的主流品牌形象和联想，形成一种世界先锋文化的组合效应。

第一届“NBA海尔篮球训练营”大获成功

    2006年，代表中国家电企业国际化最高水平的海尔和代表全球最高篮球水平的NBA创建了“NBA海尔篮球学院训练营”，与同期进行的其他篮球活动相比有明显的差异化，为中国广大青少年提供了他们最缺乏的基础篮球训练，并且首次将NBA球星、教练带到活动进行的每一个城市，让每个城市的青少年都有机会与巨星面对面，为更多爱好篮球的青少年提供施展才华、提升自我的平台。
    2007年全国8个城市共有320多名青少年篮球爱好者参加了训练营，接受了NBA传奇巨星及知名教练的言传身教；同时选拔出20名选手参加上海总决赛，最终获胜的10名学员获得了赴美观看NBA揭幕战的奖励。
    同年11月14日，在美国的甲骨文球馆，“海尔NBA2007-08常规赛之旅”再次让身临球场的10位青少年学员感受了NBA巨星的风采和精湛的球技，也使海尔人“不断挑战自我、勇于突破、不断创新”的企业精神得到极大的传播。

此次活动的报名方式
    在活动过程中，采用的是城市报名，在8个城市中，从每个城市300人中选拔60名选手进入训练营，训练营为期5天，由NBA教练亲临指导，所有入选的球员每人将获NBA专业书面教材一份。每个城市最终选择2-3名选手进入全国总决赛，NBA传奇巨星出席全国总决赛，最终20名选手经过激烈的角逐，将会产生10个观看NBA中国赛，亲临NBA中国赛“星期五之夜”，参加“NBA海尔篮球学院投篮明星赛”机会，“挑战NBA，明星就是我！”。
活动报名网站：nba.haier.com

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