对美出口下降对欧盟地区增长出口市场对于中国家电业的成长与发展起到了非常重要的作用。这既是源于中国自身所具有的低制造成本优势的充分发挥，也是国际家电产业向中国转移的一个结果。作为全球家电制造基地，继续保持出口市场的稳定与增长对于中国家电业未来发展仍然非常重要。

    当前，国际国内经济形势不容乐观，各行各业难免都会受到不同程度的影响，家电业也不例外。数据显示，2008年以来中国家电出口整体上仍呈增长趋势；但因受美国经济不景气和美元贬值的影响，对美家电出口有明显的下降，而对欧盟等地区的出口则呈增长趋势。

    从整个家电出口额来看，2008年1～4月中国家电出口仍实现较大幅度的增长。海关总署的数据显示，2008年1～4月，家电累计出口额为129.2亿美元，同比增长30.5%；同期累计进口9.3亿美元，同比增长15.0%。家电累计进出口总额达138.4亿美元，同比增长为29.3%；累计贸易顺差为119.9亿美元，同比增长31.9%。

    受美国次贷危机影响，中国对美国出口的主要家电产品出现下降趋势。包括空调、电风扇、微波炉、冰箱、电烤面包机、电熨斗、冷柜、洗衣机、空调压缩机和冰箱压缩机的出口额均出现下降。其中，空调与电风扇是对美国出口的第一和第二大宗家电产品。2008年1～4月空调和电风扇对美的出口额分别为8.5亿美元和3亿美元，分别占对美国总出口额的6.6%和2.3%。而与去年同期相比，空调的出口额下降20.5%，电风扇出口额下降10.6%。

    对欧盟家电产品出口则大多表现良好。包括空调及空调零件、吸尘器、冰箱、咖啡机和电水壶、食品加工处理机和榨汁机、电烤面包机、电熨斗、冷柜、冰箱压缩机、电吹风机和空调压缩机等产品的对欧盟出口额均有不同程度增长。少数产品，如微波炉、电风扇和洗衣机同比下降。其中，空调、空调零件和吸尘器是对欧盟出口的第一、第二和第三大宗产品。2008年1～4月这三个产品对欧盟的出口额分别为2.73亿美元、0.97亿美元和0.65亿美元，分别同比增长70.0%，175.6%和7.1%。

    转型还是守望？受出口引起的财务费用增加、原材料价格上涨、人工成本上涨等因素影响，家电企业普遍开始产品提价。这对于中国家电企业来说，无疑是更加增大了压力，不少专家表示，这也是我国家电企业又一轮“洗牌”的开始，尤其对于中小企业来说，这个时候是转型还是守望？这都是攸关企业将来生产的一个关键。富士宝就是转型企业的一个典型代表。

    7月13日，富士宝全新LOGO在广东佛山精彩亮相。与此同时，富士宝发布了品牌新策略，正式宣布向小家电全面进军。富士宝总经理刘翔高表示，目前我国小家电市场持续升温，拥有巨大的发展空间，富士宝这一举措有效地抓住了机遇，为小家电行业送来了一股新鲜的空气。从电磁炉专家到小家电新秀，摆在富士宝面前的除了机遇更是挑战。面对这机遇和挑战，富士宝总经理刘翔高坚定地对记者说：“我们的目标是，3年30个亿，三年内进入国内小家电前三强。”刘翔高表示，企业发展战略有两种：一是紧跟行业领军者步伐，逐渐向多品种产品方向发展，一是只做细化市场的单项产品或少数产品。显然，富士宝属于第一种。当今小家电行业发展势头迅猛，富士宝抓住这一契机，其市场份额也将有迅猛增长的势头。然而，富士宝转型的成功凭借的不仅是机遇，更是其多年家电行业的研发经验、市场地位及综合实力。“多年来，富士宝在不断的发展中拥有了对产品创新、技术创新、市场商机的敏锐捕捉能力，能在具有前瞻型、预测型、保障型经营战略的基础上，站在一定的战略高度把握市场脉搏，准确预测市场的发展趋势。有强大的实力作为支撑，富士宝应对挑战从容不迫。”富士宝刘总说。

    谈到厂商合作，刘总表示，富士宝始终坚持维护和保证经销商的利益，通过帮助经销商加强运营质量，逐渐带动经销商由粗放型批发经营向以集约终端销售为主的高效经营团队发展，力求通过合理的合作协调，实现厂商双方的市场共赢。他说：“面对新的挑战，富士宝已做好了准备。”

    作为我国的小家电之都的顺德，许多的中小型家电企业就与富士宝不同。“我们周围的两家小厂，今年就没怎么看见他们出货。”龙江一位家电企业的老总这样描述着佛山地区中小企业的典型生存状态。当然，顺德不少电器多年经营外贸业务，凭借多年建立并维护着的销售网络，2008年的洗衣机出口还算稳定。但是，一些去年刚刚建成的冰箱企业日子就不好过了，“很多小冰箱厂基本处于半停产状态”。

    据专家分析，国内外市场同时不理想令很多小企业措手不及。“今年国内的冰箱市场明显没有去年和前年那么好。那些去年刚拿出产品的企业，客户根本还没来得及谈，市场就这样了。”这意味着很多小企业拿不到国内大冰箱厂的OEM订单，出口业务也变得难以开展。美国市场受影响可能是最大的，那些向欧洲、非洲或者中东地区出口饮水机和小冰箱的，也不好接单了。这一方面是因为人民币升值后，一些低端产品的制造企业面临着价格优势的丧失，而短期内提价又不现实，因此订单不是接不到就是不敢接，“利润那么低，还不如不接”；另一方面就是因为原材料价格上涨得太厉害。

    “今年周边小企业倒了很多，特别是一些出口导向型的，更多！”容桂一家家电企业的黄生道出了自己的观点。而作为电机生产企业，黄生最担忧的当然是钢材涨价。“澳大利亚力拓集团的铁矿石这次最高涨了96.5%。”宝钢在6月下旬接受了力拓集团的提价要求，这令黄生非常无奈。

    专家分析，可能相比与一些中小型企业的艰难守望，转型也许会是一条必经之路。