新飞：专业运作 树立高端形象

    在多元化如此盛行的时代，新飞仍坚持以冰箱为主。专业化的运作使得新飞从未在“四大家族”的阵营中消失。

    2008年5月，新飞冰箱零售量市场份额依然紧随海尔品牌之后(中怡康数据，单品牌)，而且是在稳步增长，由2007年5月7.3%的市场份额上升至今年5月的7.9%。增长主要来自于两个方面：其一，“家电下乡”选择的试点省市有河南省；其二，近两年来新飞对品牌形象进行了多方包装，比如更改Logo，比如冠名举办各项时尚活动，今年以来新飞冠名的“新丝路世界模特大赛”以及“泛珠三角超级赛车春季赛”已登场，新飞冰箱正摆脱“河南身份”。

    在产品技术领域，新飞以高端形象出现。年初与中国标准化协会一起推出“冰箱杀菌行业标准”，“水晶双冠王”冰箱则试图引领高湿度保鲜技术。不过，新飞似乎很难达到其理想的品牌形象。新飞还应在产品外观设计上增加更多的时尚元素，一些产品的宣传也需更加清晰明了，比如应更加强调其高湿度保鲜的技术创新理念。

    美菱：平稳发展 后期看好

    近日，美菱自主研发的日耗电量仅0.27千瓦时的节能冰箱和-40℃家用深冷保鲜冰箱顺利通过国家级鉴定。在此之前，让业界关注的是，美菱雅典娜对开多门冰箱的上市，该产品同样由美菱自主研发。笔者认为这是美菱平稳增长的原动力。

    自美菱两年前被长虹重组之后，其产品便朝着“时尚科技”方向发展。长虹对于美菱的影响十分深刻。两年来长虹为美菱冰箱的美好发展铺平了道路。投资建立了年产500万台的亚洲单体产能最大的冰箱制造基地；成功收购华意压缩，为美菱打通冰箱产业链；此外，年产120万台冰箱的美菱绵阳冰箱制造基地已正式投产。

    2008年上半年美菱发展依旧平稳，受地震灾害影响，未实现大幅度增长。但下半年美菱只要充分发挥其专业制冷优势，便有望实现飞跃。下半年美菱冰箱市场份额至少有两大块来源：一是西南市场，二是靠“家电下乡”政策抢得农村市场销量。据了解，“家电下乡”政策目前已使得美菱在三个试点省市的销量实现了70%的增长，超过了美菱冰箱销量的全国平均增长速度。

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