美的系：全线出动 保三争二

    当美的说出“2008年冰箱市场份额目标是保三争二”时，笔者是诧异的。4年前，美的品牌还没有真正的冰箱产品，零星一点的销售还来自于OEM(贴牌生产)。

    2007年，美的为2008年的冰箱事业铺好了道路：美的集团在合肥投资建设的400亩冰箱压缩机工业园动工，“美的冰洗产业工业园”在合肥落成。紧接着美的与东芝的合资计划浮出水面。项目将于2010年前后全面建成，首期2008年10月前完成，实现年产冰箱压缩机500万台。

    2008年，美的冰箱先是表示，美的旗下三个品牌(美的、荣事达、华凌)共推超过150款冰箱新品；接着表示，冰箱多门时代来临，因为美的名门系列多门冰箱上市了；最近发生的事件是，美的对开门冰箱在广州亮相，至此美的算是完成了其精心设计的高端布局。

    对美的来说，今年上半年还有一个十分重要的事件，那就是将小天鹅收至麾下。先不看双方整合的结果如何，首先小天鹅将为美的系带来2%的冰箱零售量市场份额。所以，业内再看美的系冰箱零售量市场份额时应是这样的情况：美的+小天鹅+荣事达+华凌，在中怡康1月-5月的累计中四者相加为10.7%，高于新飞和西门子。

    在美的系前景利好的同时，也应看到，美的对于美的品牌做得宣传较多，而对其他收购来的冰箱品牌却很少包装。这也就可能造成其他品牌市场份额的下降。

    西门子：逐月走低 后期乏力

    最近两年，西门子冰箱在中国市场的市场份额都是节节攀升的，但是这种良好的势头却在今年上半年戛然而止。根据中怡康1月-5月的品牌市场份额变化曲线可以清晰看到，无论是零售额市场份额还是零售量市场份额都在逐月走低。

    西门子1月份的零售量市场份额为11.1%，2月份降为10.9%，3月份升为11.0%，4月份又降至10.0%，5月份继续下降至9.0%，而2007年5月其零售量市场份额高达11.5%。西门子5月底有过一次高调降价行动，降幅最少在5%，这恐怕也与迟迟未增的销量有关。

    西门子前两年以一款“零度保鲜”冰箱引领了中国冰箱市场的保鲜新时代，但此后却少有创新。当各品牌对开门冰箱已经倾巢出动时，西门子对开门冰箱才缓慢上架，还是韩国的OEM产品。今年上半年西门子产品技术再次受到人事冲击，作为“零度保鲜”技术关键研发人员、西门子技术带头人周小天博士被海信科龙挖走。

    年初西门子曾说，下半年引进真空保鲜技术，争取年内在中国市场推出产品，但此后这一消息被西门子宣传人员否认了。可以看到，西门子产品开始在外观上频下工夫，这是否也表明已无实质性技术变革？

    此外，值得关注的是，博世和西门子两个品牌都在同样的生产线上生产。一旦博世产量增加，西门子就要下降。“双手互搏”让西门子精力变得十分有限。

    虽然西门子方面表示今年将加大中国市场投资力度，但以上这些因素不变，再多的钱也无法阻挡市场对西门子的看法。不过，值得欣慰的是，西门子冰箱依然是外资品牌里面表现最好的。

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