产品及价格：多门大容量是趋势 价格走低

    从2005年开始，三门、多门及对开门冰箱每年的零售量市场份额都在增长，根据中怡康的统计，多门冰箱(包括三门冰箱)2005年-2007年的零售量市场份额依次是5.9%、7.8%、9.5%，对开门冰箱(包括三门冰箱)2005年-2007年的零售量市场份额则依次是1.2%、1.7%、2.6%。这种增长趋势在2008年上半年得以继续。

    2008年1月-5月累计，三门冰箱零售量和零售额市场份额分别是10.7%、18.1%，与去年同期累计相比分别增长了1.7%和1.8%；多门冰箱(不包括传统三门)零售量和零售额市场份额分别是0.5%、1.4%，与去年同期累计相比分别增长了0.4%和1.1%； 对开门冰箱零售量和零售额市场份额分别是3.3%和12%，与去年同期累计相比分别增长了2%和3.1%。可以看到三门、多门及对开门冰箱的零售额总计达到31.5%，已经具备相当的市场份额。

    与此相对应的则是，一直占据市场绝对主导位置的双门冰箱正在逐渐减少，2008年1月-5月累计的零售量份额是82.1%，比去年同期累计减少了2.8%；零售额市场份额减少得更多，由去年同期累计的73.3%降低为今年的67.4%。不过，从数字上也可以看出，双门冰箱依然占据市场的主导地位。

    从容积段来看，181升-210升的冰箱仍然占据主流，2008年1月-5月的累计零售量和零售额市场份额分别为40.4%、33.6%。与去年相比几乎没有变化。而以此为分界线，低于此容积的冰箱市场份额开始下降，高于此容积的冰箱市场份额则开始上升。比如161升-180升容积段的冰箱零售量市场份额由去年同期的19.5%下降到今年的17.0%；501升以上的容积段冰箱零售量市场份额则从2.2%升为3.1%。

    由此可以看出，冰箱产品正朝着多门及大容量发展。不过，市场价格并没有因此走高，同类产品的价格相反是逐渐走低的。

    根据中怡康的监测数据可以看到，其分类的单门、双门、三门、多门、对开门五大类冰箱的价格5月份的均价与1月份的均价相比，无一例外都是下降的，下降的情况分别是：由894元/台到891元/台；2271元/台到2145元/台；4587元/台到4534元/台；8191元/台到8121元/台；10449元/台到9374元/台。从价格的变化可以看到，除了三门冰箱在2月份和3月份略微增长外，其他类型的冰箱价格都是逐月降低的。

    未来：不可能放量 洗牌加速

    从2008年上半年的销售情况可以看到，中国冰箱市场已经逐渐走出了爆发式增长的辉煌，进入平稳调整期。未来市场也不太可能出现急速放量的现象，主要原因有三点：

    第一，大的经济环境处于调整期，国家银根收紧的金融政策年内不会改变，这依然会影响市场的需求。第二，从天气预报来看，暑期仍将有不少地区有雷阵雨，天气以凉爽为主，这样就影响了消费者选购冰箱的热情。

    第三，国家“家电下乡”政策顺延至12月31日，这一点对冰箱产品来说并非利好。去年年底，当国家出台“家电下乡”政策并将冰箱纳入试点产品之一时，冰箱业全体是欢欣鼓舞的，因为该政策无疑将帮助冰箱业加速启动农村市场，最重要的是，让一些大品牌可以直达农村市场，而先前农村市场被一些杂牌和当地中小品牌所占据。海尔冰箱甚至为此开通了合肥“家电下乡”的生产专线，可见对于一些品牌的销量提升具有多么重要的作用。

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