品牌格局：集团实力彰显 外资表现乏力

    2008年上半年，以海尔、新飞、美菱、容声“四大家族”为代表的大品牌市场份额继续保持平稳增长。根据中怡康的统计数据显示，海尔和新飞增长较为明显，海尔在2005年的零售量市场份额为26.6%，2007年降为25.8%，不过，2008年1月-5月的零售量市场份额再次平稳升至26.1%；新飞2007年零售量市场份额为8.7%，2008年1月-5月为9.2%。

    2008年1月-5月“四大家族”总的零售量市场份额已经达到51.6%，2007年四者总的零售量市场份额为50.5%。“四大家族”地位的日益稳固，一方面与美菱、容声重组后实力逐渐恢复有关，另一方面也因为“四大家族”已经开始向三、四级市场渗透并取得成果，蚕食了先前由一些地方小品牌开拓的市场。

    除传统的“四大家族”增长平稳之外，一些集团系品牌也开始彰显实力。最为明显的两个集团便是海信和美的。根据中怡康1月-5月的累计数据显示，海信冰箱零售量市场份额为5.9%，容声冰箱零售量市场份额为7.4%，两者相加为13.3%，已超过西门子的10.5%，稳居第二名位置；美的冰箱零售量市场份额为5.1%，荣事达冰箱零售量市场份额为2.6%，小天鹅冰箱零售量市场份额为2.1%，华凌冰箱零售量市场份额为0.9%，四者相加为10.7%，已经高于新飞和西门子，紧随海尔、海信科龙之后。无怪乎，2007年年底，美的对于2008年的期望是——— “保三望二”。

    不过，几家欢喜几家愁。在大品牌纷纷向三、四级市场要销量时，那些曾因这一市场急速爆发而诞生的中小品牌，便受到了残酷的挑战。虽然没有具体的统计数据，但是中国家电协会向《中国电子报》告知，上半年已有多数中小企业停止生产冰箱转产其他产品。

    此外，在品牌格局中另一值得关注的群体——— 外资品牌，2008年上半年表现差强人意。首先，一直备受关注的西门子出现逐月走低的情况，根据中怡康的数据，西门子1月份的零售量市场份额为11.1%，2月份降为10.9%，3月份升为11.0%，4月份又降至10.0%，5月份继续下降至9.0%，而2007年5月其零售量市场份额高达11.5%。

    韩系品牌中的LG零售量和零售额市场份额也均在下降。根据中怡康的统计数据显示，LG冰箱2007年的零售量市场份额为3%，到了2008年5月降为2.2%；零售额市场份额也在下降，2007年为5.6%，2008年5月降为4.8%。另一韩系品牌三星冰箱，与LG相比，其零售额和零售量市场份额却取得了增长，2007年零售额市场份额为6.1%，2008年5月为6.5%；零售量市场份额也由2007年的3.1%升为3.5%。三星冰箱在中国市场增加的份额大多来自于LG减少的份额，因为两者无论在产品上还是在市场策略上，都几乎雷同。

    其他外资品牌的零售量市场份额也全部在下降，其中包括松下、伊莱克斯，即使是博西集团花大力气打造的博世冰箱品牌同样难逃市场份额下降的噩运。2008年5月的零售量市场份额为1.2%，而2007年5月的数字为1.3%。

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