2008年上半年冰箱市场分析及下半年趋势

    5月，中国冰箱市场出现停滞性增长，行业压力突增，大量中小品牌面临退市危险。

    2008年上半年，中国冰箱市场继续保持增长态势，但增幅明显放缓。据中怡康1月-5月累计监测数据显示，与去年同期相比，冰箱的零售量和零售额分别增长了10.11%、16.16%。2007年中国冰箱市场的零售量和零售额同比增长幅度为12.8%和21%。

    中国冰箱传统“四大家族”品牌海尔、新飞、美菱、容声保持稳定增长，海信、美的等新兴品牌增速明显。与此同时，由白电集团构成的冰箱品牌系列，正在重构冰箱市场格局。较为明显的就是，海信科龙、美的的市场份额总量正不断增加。

    与大品牌稳定增长形成较大反差的是，以西门子为代表的外资品牌表现乏力。还有先前曾因市场火暴而诞生的诸多中小品牌，正逐渐被淘汰出局，剩下的中小品牌生存压力也将越来越大，未来市场必定还有大量出局者。

    市场特征：增速放缓 5月几乎停滞

    2007年中国冰箱市场延续了2006年的火暴增长态势：2006年冰箱零售额和零售量同比增长数字分别是20.2%和10.5%；2007年这两个数字增长为21%和12.8%，冰箱产量达到4397万台，同比增长了30.5%。从这一组数字可以看到，中国冰箱市场不仅有量上的巨大增长，而且由于零售额实现了更大幅度的增长，因此冰箱行业的利润也得到了保证。

    这种火暴的态势主要得益于中国良好的经济发展环境，一方面城市消费升级速度加快，另一方面三、四级市场突然爆发。在此基础之上，2007年年底中国政府实施“家电下乡”政策，冰箱被包括在三个试点产品之列，对中国冰箱市场来说，这又是一大利好消息。中怡康在“2007年中国冰箱市场年度报告”中这样形容冰箱2008年的市场前景：“随着家电下乡政策的推行，有理由相信一个庞大的市场正在启动，未来迎接冰箱的将是一个更广阔的市场。”

    在这样的大背景下，冰箱厂家对2008年的市场充满期待，行业普遍预估2008年冰箱市场产销量至少有20%的增量。但是，如同空调行业一样，冰箱市场也被过高地估计了。事实是，2008年1月-5月，中国冰箱产量2098万台，同比增长为17.5%(国家统计局数字)；2008年1月-5月，中国冰箱市场零售量394万台，同比增长为10.11%(中怡康监测数据)。产销量的同比增长率已然出现了下降。唯一值得庆幸的是，中国冰箱市场还在继续增长，只是增幅比以前变小了。

    中国冰箱市场之所以没有达到原来的预期，最重要的原因依然来自国家宏观经济环境。如同空调产品受到的影响一样，中国冰箱市场也无法逃避国家银根收紧、股市低迷、房地产交易下降等负面经济因素的严重影响。而且这些经济因素对冰箱产品的销售影响更大，因为近两年来冰箱市场的火暴很大一部分原因来自于三、四级市场的暴增，一旦经济环境不好(比如物价上涨)，三、四级市场的消费热情挫伤得更为严重，所以更加不会买还被列为“奢侈品”的冰箱了。

    同时，冰箱作为制冷产品也与天气紧密相关，今年的夏天一直热不起来，也影响了消费者购买冰箱的热情。此外，突发的地震灾害对冰箱销售也产生影响。从中怡康的监测数据可以看到，与空调十分类似，冰箱市场销售也是从5月份开始急速转弯的，4月份冰箱零售量与去年同期相比还增长了22.8%，到了5月份这一数字就锐减至1.25%。从5月如此小幅的增长以及 1月-5月仍有10.11%的增幅这一现实，也可以分析出，1月-4月这几个月确实大致延续了2007年以来的强势增长，所以平均增幅还有10多个百分点。2008年上半年中国冰箱市场的增速放缓是因为5月份较低的市场增长。

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