北美的“金锤奖”

    如果说工业设计与消费者信赖是品牌运营的前端与终端，那么，位于供应链中端的海尔冰箱又是什么样的呢？于日前揭晓的美国“金锤奖”则给出了公正的回答。

    2008年5月6日，久负盛名的美国第24届“金锤奖”评选结果在拉斯维加斯“全国硬件展”上揭晓，海尔大家电荣获最高的黄金奖项———金锤奖。美国本土著名冰箱品牌获得第二名。美国“金锤奖”是由超过3000名买家和来自美国500个家居中心、建筑材料经销商和零售商的销售经理共同投票的结果。评审小组被要求从每个类别中挑选出一个能够致力于支持零售商的销售、营销和合伙关系上作出最大贡献和卓越成绩的供应商，以表彰其在品类管理、库存管理、新产品创新、质量管理和服务专业精神等方面的卓越贡献。据了解，本次评选从超过700家制造商中遴选出来了32位金锤奖得主，海尔是唯一的家电品牌。

    新答卷

    日本著名的经营学专家、神户大学经营学系教授加护野忠男曾经强调：日本的国际品牌都是经历很长时间，精耕细作打造而成。事实的确如此，品牌的崛起需要被市场充分消费后获得逐渐认可的过程。这需要企业付出足够的耐心与耐力。

    海尔冰箱的耐心来自于对建设全球化品牌矢志不渝的追求。从1990年产品出口开始，海尔冰箱足足用了18年时间才逐渐获得欧、亚、美主流市场的认可。重要的是，这种持续发展的动力正源源不断地喷涌而出———3月26日，以“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”四大流行元素组合而成的海尔卡萨帝系列冰箱全面进入中国。此前，海尔卡萨帝法式对开门冰箱上市后，美国GE、韩国LG也相继推出类似产品，这说明世界顶级公司的研发思路都是一致的。

    世界经济研究所品牌问题专家瓦格纳教授说，目前欧洲市场上有一定影响力的中国品牌只有海尔、联想等几个品牌，他同时还强调中国企业要多关注品牌的竞争力。而海尔冰箱能够在前端获得顶级工业设计大奖，在中端能获得经销商的首肯，在末端又是消费者最信赖的品牌。这一切已经表明，以海尔为代表的中国冰箱业已经开始向世界交出最有竞争力的答卷，而答案就是靠卓越运营的商业模式缔造一个全球领袖品牌。

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