中国家电企业的影响力正改变着世界家电品牌的竞争格局。这更多的是因为在世界家电领域中不断出现来自中国家电品牌的声音。这其中，海尔冰箱通过对“以全球资源满足全球用户需求”的战略实践，逐渐将自身缔造成一个世界领袖品牌。事实上，世界领袖品牌的特征需要多维度来证实。这包括世界顶级的工业设计水平、经销商的认可、消费者给予高度的信赖以及领导全球潮流的产品。

    在欧洲，两获工业设计大奖

    世界公认的三大工业设计大奖分别为欧洲IF大奖与红点(reddot)大奖，以及北美的工业设计优秀奖。获得任意奖项都意味着世界顶级工业设计的权威认可。令人欣慰的是，截至目前，海尔冰箱已先后获得欧洲IF大奖与“红点设计大奖”。

    2008年3月，由海尔欧洲基地设计的卡萨帝意式三门冰箱从全球40多个国家的4000多名参赛者中脱颖而出，获得“红点设计大奖”，这是中国冰箱业首次夺得该项大奖。作为全球规模最大、最负盛名的顶尖工业设计赛事之一，已拥有50年历史的“全球红点奖”被人们尊称为工业设计的“奥斯卡”，它代表全球工业设计潮流和发展趋势。而早在2007年，欧洲IF工业设计大奖揭晓时，海尔冰箱从全球35个国家的2293件产品中脱颖而出，一举摘取IF工业设计奖。

    世界三大工业设计大奖的两次认可，意味着海尔冰箱的工业设计水平已经跻身世界前列。对于长期被视为只会追随和模仿西方工业设计和制造的中国品牌来说，海尔冰箱两获大奖成功地向世界展示：只有进行全球运作的品牌才能整合到全球优势资源，并通过对资源实施有效的分配与利用才能领导世界工业设计的新潮流。

    在亚洲，摘得消费者信赖金奖

    工业设计的先驱莫里斯领导的“艺术与手工艺运动”，旨在解决产品技术与艺术之间的矛盾。他反对脱离实用的所谓的纯艺术，更反对脱离艺术的产品和技术。毫无疑问，将实用技术与艺术结合的工业设计已经成为世界顶级品牌努力实践的方向，而海尔冰箱无疑已经做出了类似尝试并获得消费者的认可。

    对海尔冰箱的认可与信赖来自于对消费者的调查。2008年5月，美国著名杂志《读者文摘》在第10届信誉品牌年度调查中发现，各项指标优于其他竞争品牌的海尔冰箱摘得中国区消费者最信赖金牌，同时获得金牌的还有宝马、劳力士、惠普、立邦、希尔顿等各行业的世界级顶尖品牌。

    据悉，为保证调查的公信力，《读者文摘》此次调查的对象是100%地来自消费者。调查针对43个不同类别的产品与服务，同时其范围涉及所有在亚洲地区行销的世界级品牌，这包括在中国大陆、台湾、香港及印度、马来西亚等8个亚洲国家和地区的消费者。受访者在未经任何提示的情况下，从产品的可靠程度、形象可信度、品质、价值、了解消费者的需要以及创新能力等6个方面自行写下他们心目中最信任和最喜爱的品牌。

    海尔冰箱成为亚洲消费者最信赖的品牌，就是在世界顶级工业设计下将产品融入更多人性化设计，并成为“艺术与实用”有效结合的最佳诠释。