2008年第一季度，3001-4000元价位段洗衣机的关注度大幅上涨了4.9个百分点，超过4001-6000元价位段，荣升至第三位，再次印证中端洗衣机的消费热潮即将来临。4001-6000元价位段和6001-8000元价位段洗衣机的关注度分别下降了1.2和0.4个百分点。8000元以上价位段洗衣机的关注度和去年第四季度持平，为8.4%。

　数据显示，2000元以下和2001-3000元价位段冰箱的关注度呈此消彼长的态势。2008年第一季度，2001-3000元价位段冰箱的关注度先升后降，在2月达到峰值41.7%，在3月回落到36.5%。与1月份相比，3月份2001-3000元价位段冰箱的关注度上涨了4.9个百分点。

　2000元以下价位段冰箱的关注度呈先下降后上升的趋势，在2月份达到谷底，3月份又回升至19.1%。月1月份相比，3月份2000元以下价位段冰箱的关注度下降了11.6个百分点。

　由此可见，春节期间，由于手头较为富裕，许多消费者增加了自己的购买预算，在可接受的消费区间内，挑选了性能更为优秀的产品。而在节后，消费市场逐渐降温，消费者的选择也更多的考虑到实际收入水平。

　2008年第一季度，3001-4000元价位段冰箱的关注度直线上升，而4001-6000元价位段冰箱的关注度成先上升后回落的态势。最终，3001-4000元价位段冰箱的关注度超过4001-6000元价位段冰箱。这说明受春节长假促销活动的影响，中端冰箱在2月份的关注度明显上升，但是受消费能力的限制，4001-6000元价位段的支撑力不足，越来越多的消费者选择了3001-4000元价位段的产品。

　受春节促销活动的影响，6001-8000元价位段和8000元以上价位段的冰箱的关注度在2月份均呈上升的态势。但是随着促销活动的结束，这两个结尾段冰箱的关注度双双下滑，6001-800元价位段的冰箱下滑速度会更快一些。这说明具有8000元以上购买力的消费者受价格变化的影响较小，而6001-8000元价位段冰箱的关注者较易因价格改变自己的购买计划。

　(二) 主流品牌均价对比分析

　市场均价以关注度为权重，直接反映各大品牌在消费者心中预期的心理价位。其厂商排名按照关注度由高到低的次序排列。

　1、 不同箱门冰箱排名及均价对比

　(1)双开门冰箱

　在传统的双开门冰箱中，海尔的关注度最高，其次为西门子，新飞排名第三，美的第四，美菱排名第五。LG、三星、海信、容声和荣事达分获第六至十名。可以看出，在双开门冰箱中，国产品牌数量较多、排名靠前，占据明显优势。

　从价格的角度看，韩系品牌的市场均价较高。其中，LG的市场均价最高，为4605元。三星次之，为3581元。合资品牌西门子的市场均价为3028元，排在第三位。而国产品牌荣事达价位偏高，为2553元。其他国产品牌的市场均价均在2000-3000元之间。

　由此可见，在双开门冰箱领域，低价优势是国产品牌的杀手锏。外资品牌仍然在高端路线，实行高端高价的竞争策略。

　(2) 多开门或三开门冰箱

　在三开门或多开门冰箱中，海尔的关注度依然是最高的，西门子位居第二，松下赢得第三名，三星第四，伊莱克斯第五。美菱、容声、LG、新飞、海信分获第六至第十名。从排名中可以看出，外资品牌在三开门或多开门冰箱中占据优势，排名较为靠前。

　从价格的角度看，松下的市场均价最高，为6589元。海尔次之，为6097元。西门子、三星、LG、海信的市场均价在5000-6000元之间，合资品牌多处于这一价位。伊莱克斯、美菱、容声三者的市场均价在4000-4600之间。新飞的市场均价最低，为3217元。在三开门或多开门冰箱领域，国产品牌海尔、海信走的均是高端路线，而新飞实行低价策略。

　(3) 对开门冰箱

　对开门冰箱涉及的品牌不多，其中海尔的关注度最高，排在第一位。西门子位居其次，三星列居第三，容声排在第四位，LG、博世、美菱分获第五至七位。合资品牌在对开门冰箱领域占据四个席位，在数量中优胜于国产品牌。

　从价格的角度看，LG的市场均价最高，为19326元。博世的市场均价次之，为17011元。海尔和美菱的市场均价相差不多，分别为15658元和15999元。三星均价为15004元。西门子的市场均价相对较低，为13810元。容声的市场均价最低，为10400元。在对开门冰箱领域，LG的冰箱定位较高，容声冰箱只是具备对开门冰箱的“形式”，在技术上海有较大的提升空间。

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