往年，未到八月，一些品牌就已按捺不住寂寞，早早就宣布进入新的冷冻年度，并公布新年度营销政策、策略。但是，今年似乎比较平静，直至八月中旬多数企业依然没有出台新年度政策。企业相对往年低调很多，行业因此显得比较沉寂。

    究其原因，是因为2009冷冻年度为空调行业非常特别的一年。其特别之处在于，新的能效标准将会在这一冷冻年度实施。虽说，仅仅是一个能效标准的提升，但对任何一家企业来说，无疑是一次行业升级的大考。从某种意义上讲，对于现存的品牌来说都站在同一起跑线上。因此，等待、观望，看竞争对手如何出牌最为合适。毕竟在特殊的竞争环境下，谁都不愿把自己的策略率先暴露。静观其变应该是最好的选择。

    那么对于新的年度应该怎样布局呢？笔者以为，一方面确实要注意观察等待消息面的变化，尤其是对能效比标准的最终权威确定的消息；另一方面也不能无所作为的等待，还是要正视行业面临的变局，做好充分的应对各种情况变化的准备。因为，不论能效标准到底提升的哪一级，提升标准是肯定的。企业应该从最有可能，也是最高的标准来做好应对准备。

    对于如何做好应对准备，笔者以为除了在产品能效标准上按照标准做好准备外，还有以下几个方面的问题，值得空调企业从战略发展角度来把握，拿捏的好坏很可能会直接影响到企业今后的发展。

    产品　 在定速与变频中选择

    新年度在产品布局上，有一个对产品选定的问题特别值得重视。国内企业以往都是定速空调为主，定速空调与变频空调相比较的特点在于价格低，适合国内消费者对价格低廉的要求。但在，在实施新能效标准后，定速空调的制造成本必然提高，原来与变频相比的价格优势基本丧失。因此，原来主推定速空调的厂家也开始考虑加大对变频产品投入，扩大变频空调在产品系列的比例。这一点我们从2008年4月格力、美的、海尔、志高、奥克斯等7家国内主流空调企业加入“变频推广联盟”就可以看出端倪，去年“变频推广联盟”成立时仅有海信和4家日资企业。

    当然，选择扩大变频空调产品的比例，一方面是人们普遍认为变频具有相对好的节能效果；另一方面还是因为定速空调的能效标准提升后，变频产品的制造成本相对低廉了，有了比较优势。这是众多厂家开始接受变频的重要原因。

    但是，选择主推变频空调还是有一些问题值得各个厂家重视：一是变频的核心技术掌握在日资企业手中。变频的最核心技术就是变频压缩机和变频控制器，控制器的供应采购比较好解决，主要是受制于变频压缩机供应的不足。目前，变频压缩机的生产集中在日资企业，如日立、大金、三洋、东芝和三菱等企业手中。即就是如此，在日系压缩机企业中还有变频压缩机型谱不全的问题。而国内压缩机企业目前还无法大批量生产。如果，原来的主推定速空调的厂家都改成产变频产品，届时变频压缩机的供应将成为棘手问题。

    二是标准还难求得统一。定速空调国家能效标准将从2009年3月起实施，而此前在2008年9月1日，《转速可控型房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》正式实施。在这个能效标准中，规定了变频空调5个等级，2级及以上才是节能空调，而2级以下都不能称之为节能空调。在定速空调升级后的国标中，只有三个等级，1级和2级为节能空调，3级不是节能空调。从对比来看，变频空调的“不节能”空调反道比定速空调还要多，这对变频空调宣传推广容易造成误解。造成这样的矛盾，关键的问题是变频空调与定速空调在标准和能效评价方法还没有统一到一个平台上。

    选择今后主推定频还是变频是关乎到企业发展战略的大事。因此，各个厂家在产品布局前一定要对上述问题了解清楚，以免在实际运作中因压缩机供不应求造成无米下炊，或者因标准不统一造成在推广上的被动。可以预见，传统的定速企业在新年度产品的选择上必定会有激烈的内部争论。到底选择什么样的产品作为主打产品，甚至可以说是关系到企业生死存亡的大事。

    另外，从近几年定频空调技术发展来看，定频高性能压缩机的出现，也使得定频空调在达到能效比要求已不是难事。同时从配套的角度看，变频压缩机的供应还不能满足所有企业立刻都上马变频。从这个意义上讲，定频空调与变频空调还会有一个很长时间的共存期。