2008年，家电行业面临着全新的内外环境，空调、冰洗、彩电等子行业尽管仍然保持着高景气度，但是在高成本压力下，行业走势进一步分化。空调、冰洗等白电行业市场集中度得以提升，领先企业市场份额扩大；而以彩电为代表的黑电行业则在加快向平板化转型，以应对传统CRT电视市场份额的继续萎缩。

    空调——

    凉夏挡不住增长脚步

    空调行业在今年呈现高开低走的特征，经历年初的高增长之后，在凉夏、新能效标准即将实施等因素影响下，靠天吃饭的家用空调行业国内销售有所下滑。但是，作为家用电器最具竞争力的子行业，家用空调企业依然保持了出口的持续增长，而国内市场的不利因素也促进了行业的再次洗牌，优势企业的市场份额进一步扩大。

    年初，空调行业对全年走势异常乐观，认为有望继续2007年行业高速增长的大好年景。此外，为应对钢材等原材料价格上涨及新劳动法实施后人力成本上升，空调厂家提价的呼声四起，一时间渠道商积极备货，这也为如今的高库存埋下了隐患。一位空调经销商回忆，“由于2007年内销非常火暴，当时的想法是觉得今年空调生产企业会提价，因而提前备货，希望在销售旺季时赚取更多的利润。”

    但进入5月份之后，汶川地震、南方大雨这两大突发因素使得国内空调销售急转直下。5月份，国内空调销量仅为312.7万台，与去年同期相比，降幅达到32%。这是2008冷冻年度以来，国内空调市场单月销量首次出现下降。

    5月份惨淡的销售状况打击了渠道商信心，今年国内销售增速难以重现去年的辉煌已是共识。更让行业忧心的是，连续数月以来，行业库存仍然高居1000万台的规模。

    此外，即将颁布的空调能源等级标准会提高准入门槛，行业竞争将更为激烈。业内人士预计，如果将入门等级定为现行2级，新能效标准实施后，我国将有近2000余万台空调产品被淘汰。

    格力电器董事长朱江洪对此是这样解读的，“行业好的时候，可能无论什么企业都会挣钱，但是行业面临一些宏观不利因素的时候，内功扎实的企业仍然会保持着强劲的增长速度，并趁机扩大市场份额。”

    事实也正是如此，即使在全行业低迷的2005年，当年空调销售量下降2%、产量下降6%，而格力电器营业收入仍然比2004年增长32%，净利润增长20%，另一空调巨头美的电器2005年营业收入增长10%，净利润则增长了27%。

    人民币升值、人力成本上升、原材料上涨等问题，在美的电器总裁方洪波看来，这些都是全行业必须共同面对的问题，企业只能通过持续的技术创新和成本管控，才能在变化的市场环境中立足，“就目前的全球家用空调产业而言，中国已经占有全球70%以上的产能，这样的地位暂时还没法被替代。”

    数据显示，2007年全球家用空调的总产量约8977万台，亚洲占据总产量的94%；我国空调企业2007年产量为6982.3万台，占全球总产量的77.8%，格力电器、美的电器两大巨头产能都稳居1000万台以上。

    近两年来，空调行业集中度进一步提升，龙头企业市场份额逐步扩大，格力电器、美的电器、青岛海尔三家公司在国内市场的份额已经由2006年的58.3%提升到2007年的62.4%。

    上海证券研究员邓永康认为，在成本上升、能效比提高等因素影响下，空调行业将继续行业洗牌，不具备整体实力和差异化优势的企业将被淘汰，行业内优势企业的竞争力将继续增强。

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