(三)产品结构

    1、产品类型

    2008年Q2中国市场挂式空调与历史空调的关注比例分布

    数据显示，挂式空调的关注度为76.4%，远远高于立式空调的23.4%。这是因为，在我国，空调还远未走上普及化的进程，对于大多数消费者来说还算奢侈品，所以低价空调目前仍比较受欢迎。挂式空调的售价一般较立式空调便宜，而且我国的住房情况是小户型居多。因此，挂式空调的需求量更大一些。

    立式空调主要在大户型居室的客厅以及小型商业场所使用。不过，在商业厂商，中央空调又抢占了一定的市场份额。所以人们对立式空调的关注度要远远小于挂式空调。

    2008年1至6月挂式空调与历史空调关注度走势

    目前，在我国商业场所的空调使用率较高，在一级城市趋于饱和状态，每年需要新装空调或更新换代产品的需求量不大，而且商业场所购买空调受季节性的影响比较小。到了夏季，空调的需求量主要来源于普通百姓，而且随着气温的逐渐升高，生理上的需求使购买空调的愿望越来越迫切。因此，挂式空调的关注度会逐月升高，而立式空调的关注度会逐月下降。

    2、产品功率

    2008年Q2不同功率空调关注比例对比

    由于1.5匹空调在客厅和卧室均能使用，且性价比较高，所以其关注度最高，为29.4%。其次是1匹空调，关注度为20.2%。2匹空调主要用于客厅，所以也有13.9%的关注度。从上图中可以明显看出1.5匹以下的空调（包括1.5匹）的关注度之和为69.4%，高于2匹以上（包括2匹）大功率空调的25.4%，而1.2匹、1.4匹等其他匹数的空调关注度为6.2%，即将被市场所淘汰。由此可见，小功率在市场上比较受欢迎，这与其价格便宜、产品数量丰富的特点是分不开的。此外，今年疯涨的物价使得消费者在花钱方面缩手缩脚，持续杀价的小功率空调想不火都难。

    3、产品功能

    (1)变频与非变频

    2008年Q2变频与非变频空调关注比例分布

    一般，变频空调的能效比高些，没有能效等级之说，在国家将空调能效准入门槛提升到2级以后，厂商会增加变频空调的产量。尤其在国家节能减排的号召下，变频空调是未来空调发展的一大趋势。但是，今年空调的销售情况普遍不佳，最便宜的空调反而最好卖。因此价格低廉的非变频空调关注度较高达82.6%，而变频空调的关注度仅为17.4%。

    2008年1至6月变频与非变频空调关注度走势

    2008年4月至6月变频空调的关注度走势呈现先上升后下降的趋势，6月较4月提升了0.1个百分点，而非变频空调与其恰恰相反。变频空调的关注度变化太小了，似乎可以忽略不计，但这正反映出变频空调“叫好不叫座”的窘境。

    变频空调若想得到普及化的发展必须得在价格上更具竞争优势。而目前的现状是海信一家主推变频空调，其他厂商涉猎不多。这就造成海信成变频空调“代言人”的局面，进而导致其他厂商都不愿大力研发推广变频空调，唯恐花钱为海信“做嫁衣”。

    厂家对变频空调不够重视，不再规模化、降低成本和宣传推广上下功夫，这导致消费者对其眷顾得就更少了，因此性能优越的变频空调始终得不到发展和普及。不过，能效准入门槛的提升似乎为变频空调带来了一线希望。

    (2)不同冷暖类型

    2008年Q2不同冷暖型空调关注比例分布

    2008年第二季度，冷暖型空调的关注度最高，为70.6%，较第一季度小幅下降1.7个百分点。而冷暖电辅型空调的关注度小幅上升了0.8个百分点，达到14.1%。单冷型空调的关注度也较第一季度小幅提升了1.4个百分点。单冷型空调关注度的提升正验证了今年空调的售卖趋势——“最便宜的最好买”。

    冷暖型空调的关注度之所以较高，是因为冷暖型空调市面上的产品较为丰富，而且售价相对较低。冷暖电辅型空调同样具有加热的功能，只是与冷暖空调的加热方式不同。由于冷暖电辅型空调的节能效果较好，售价也相对较高。因此，冷暖电辅型空调得不到大众消费者的认可，发展缓慢。

    2008年1至6月不同冷暖类型空调关注度走势

    数据显示，冷暖型空调在第二季度的关注度逐月降低，5月较4月下降了1.8个百分点。6月较5月下降了6.4个百分点。冷暖电辅型空调和单冷型空调抢了冷暖型空调不少的关注份额。6月，冷暖电辅型空调的关注份额较4月提升了3个百分点。6月，单冷型空调较4月提升了3.5个百分点。不同冷暖类型空调市场的走势说明，高端和低端产品用户在逐渐增加，冷暖型空调的节能效果有望逐步得到高端消费者的认可。

    4、价格段分布

    2008年Q2不同价位段空调关注比例分布

    2008年第二季度，2000-3000元价位段空调的关注度最高，为35.6%，但却较第一季度下降了4.4个百分点。4001-1万元价位段关注度为24.8%，较第一季度也下降了2.2个百分点。

    值得一提的是2000元以下价位段，其在第二季度的关注度为22.5%，较第一季度提升了12.7个百分点。由此可见，第二季度2000元以下空调产品的需求量较大，销售情况较好。前面已经提到过了，今年由于天气、物价等原因空调市场的销售状况并不好，厂商积压了大量的库存，于是厂商采取价格直降、推特价机等各种促销方式刺激消费。

    厂商刺激消费的结果使2000元以下价位段空调产品更为丰富了，这又促使消费者将更多的注意力集中到2000元以下价位段产品上。于是这一价位段产品的关注度在第二季度飙升。在卖场方面的表现是苏宁、国美推出大量的特价机，而这些特价机的销量明显好于普通产品，在有些卖场甚至出现哄抢、断货的现象。

    (四) 区域结构

    1、区域关注比例分布

    2008年Q2七大区域市场空调关注比例分布

    数据显示，东南沿海地区（华南、华东）对空调的关注度较高，为58.2%。这些地区经济发达、气候炎热，这里的人们对空调既有迫切需求又有购买能力，因而关注度较高。

    由于华南地区关注度的上升和华东地区关注度的下降，华南一举成为对空调关注度最高的地区。华北地区对空调的关注度达到15.0%，这主要是由于大都市北京的空调的需求量较大。北京的发展带动了华北地区周边城市的发展，同时也带动了周边地区对空调的需求量。

    华中地区，尤其是武汉的天气特别炎热，空调几乎是家庭必备。不过，该城市空调普及率较高，几乎处于饱和状态，每年的增量不大，所以华中地区对空调的关注度不是很高，为13.3%。

    西南、西北地区由于经济条件的限制，对空调的关注度不高，分别为5.0%和4.1%。由于今年夏天是“凉夏”，东北那边的热天完全可以使用电风扇度过，所以对空调的关注度不高，仅为4.4%。

    与第一季度相比，关注度升高的区域有：华南、华北、华中、东北，它们的关注度分别提升了6.2%、0.3%、3.2%和1.1%。关注度下降的区域有：华东、西南、西北，它们的关注度分别下降了6.8%、2.7%和1.3%。其中华南地区的关注度上升幅度最大，为6.2%；华东地区关注度下降幅度最大，为6.8%。

    示，格力在七大区域市场的关注度排名均列居第一位，第二位则被海尔、美的所包揽，第三位的竞争也是在海尔和美的之间展开。由此可见，格力空调业霸主地位固若金汤，海尔与美的之间的竞争较为激烈。

    三菱电机在华北和华东地区的优势比较明显。海信在西南和华中地区的认可度较高。松下在华南和西北地区较受欢迎。三星则占据东北地区。长虹在西南的威信较高，志高在华中备受关注，三菱电机把持华南，格兰仕占据东北和西北市场。

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