二、市场结构

    (一) 整体市场

    2008年1至6月中国空调市场关注度情况

    数据显示，今年空调市场的旺季来的较早，从3月份开始，空调市场的关注度就开始大幅攀升。5月更是延续了前两个月的上升势头冲到最高点。空调市场提前“升温”的原因有三：其一，2007年空调市场全线飘红，厂商预测空调市场开始回暖，2008年会有更佳的表现，因而在3月、4月间推出了大量的空调新品，积极备战。其二，2008年天气热得比较早，再加上空调“涨价”的舆论影响，许多消费者提前实施了购买计划。

    但是到了6月份，在往年空调市场最火爆的时节，空调市场的关注度一下子跌到3月份的起步状态。这是因为6月份，粮价、油价上涨由传闻变成了现实，物价上涨的压力巨大，许多消费者都缩减了购买计划，以备不时之需。再加上6月全国范围内雨水天气特别多，人们对空调的需求不再迫切，所以许多消费者延迟，甚至放弃在今年购买空调的计划。

    不过，由于空调市场的销售状况未达到预期，厂商积累了大量的库存产品。再加上空调准入门槛由5级提升到2级的规定将于2009年3月实施，厂商面临了较大的处理不达标产品的压力。ZDC预计，在2008年7月至2009年3月前，空调产品的价格，尤其是2级以下空调产品的价格会持续大幅下跌。随着厂商促销力度的加大，空调市场必然会出现井喷现象。

    (二)品牌结构

    1、品牌关注度分布 

2008年Q2中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注分布

    主流空调品牌中，国产品牌占据七个席位，关注度份额高达77.1%，远远高于合资品牌的13.8%。国产品牌的优势明显大于合资品牌，这主要是由于国产品牌与合资品牌泾渭分明的产品策略使然：国产品牌以低价优势赢得市场份额，合资品牌始终走高端产品路线。

    前三强的关注度格局依然稳定不变，不过一场排名争夺大战正在酝酿之中。格力虽然以29.5%的关注比例遥遥领先于其他同类竞争对手，但是在第二季度，其关注度下降幅度最大，为10.3个百分点。格力关注度之所以下降是由于西安明德店的“潜逃门”事件对格力的声誉造成重大影响，使人们怀疑格力空调的资金链和内部管理出了问题，从而对格力产生信任危机。

    与格力相反，海尔的关注度却借奥运的东风扶摇直上。第二季度较第一季度提升了6.8个百分点，是关注度上升最快的一个品牌。通常，人们认为只有世界上数一数二的产品才会经过严格的筛选，受到奥委会的亲睐。海尔空调进驻奥运场馆无疑提升了海尔的美誉度。海尔欲想使自己的空调令奥委会满意必然推动整个产业链的提升，达到奥运标准，从而使消费者产生海尔所有的空调产品均已达到奥运标准的联想。

    松下以6.0%的关注度排名第四，三菱电机、海信、三星等其他品牌的关注度均不到5%。松下向来走高端路线，但是由于价格过高也不免积压了一些过时的产品。其部分老款的性价比非常高，但是外观较为俗套。

    2008年第二季度，十大主流品牌中有六个品牌关注度呈上升趋势，仅格力、三菱电视、海信关注度呈下降趋势。从品牌排名上看，松下、格兰仕的关注度排名各提升一位，三菱电机、志高的关注度排名均下降一位。

   2、三大厂商关注度走势

    2008年1至6月三大空调品牌关注度走势

    数据显示，2008年4至6月份，受明德“潜逃门”事件影响，格力空调的关注度呈逐月下降的趋势。借助奥运的东风，海尔空调关注度在5月份出现大幅提升。但是在6月份，美的虚报销量的一时间起到了宣传推广的作用，使得美的的关注度在6月份超过海尔。但是，美的的做法已经被媒体曝光，其美誉度和关注度都面临着下滑的危险。

    此外，从数据中我们可以看到，美的和海尔的关注度呈此消彼长之势，由此可见，许多消费者挑选空调时易在海尔和美的之间举棋不定，海尔和美的之间的竞争异常激烈。

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