2008年上半年空调市场分析及下半年趋势

    根据国家统计局的最新数字显示，2008年1月-5月中国空调产量累计达到4658万台，同比增长14.1%，而2007年1月-5月中国空调累计产量同比增长达到19.67%，与此相比今年中国空调产量增长已明显放缓。中怡康的监测数据也表明了这一趋势，2008年1月-5月空调零售量同比增长10%，与去年同期的同比增长率少了20个百分点。

    值得关注的是，在5月份之前，中国空调市场还保持高速增长，中华商务网数字显示，1月份空调行业内销出货量同比增幅还高达47%，4月份依然维持在9%。但是到了5月份市场开始急速下降，中怡康的监测数据显示，5月份中国空调零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。另从《中国电子报》汇集到的市场情况来看，6月份的空调销售也不理想，因此可以说，下半年中国空调市场形势较为严峻。

    市场特征：远低行业预估 旺季迟迟未动

    进入2008年1月，中国空调市场依然延续了2007年高速增长的态势。根据中华商务网的数据显示，2008年1月空调内销市场的同比增长虽然与2007年12月的54%相比，略有放缓，但也高达47%。到了2月市场出现调整，内销出货总量为163.5万台，比1月份下降了33%，不过同比增长速度仍然较快，达到34%。

    3月份上半个月还表现平平，但15日以后，终端销售开始回暖，内销总量达到400.5万台，较去年同期增长38%。市场发展到4月，还是保持着行业的本来预期，由于时间越来越接近旺季，按照往年的惯例，这个月应开始启动旺季，厂家继续加大各项促销力度，致使4月空调市场内销达到411万台，同比增长9%。

    从1月-4月，中国空调市场完全符合在2007年结束时行业做出的预期。《中国电子报》在与中怡康联合发布的2007年空调市场年报中便如此预计，中国经济将继续保持高速发展，城镇就业人数会随之不断增长，人民收入水平也将实现大幅提升，这些良好的宏观经济因素都将带动中国空调需求量的增加。在报告中还特别提到了，扩大内需、开拓农村市场依然是政府主要推行的方针，主要表现为两点：一方面城市空调生命期终结和消费升级将带来更多的更新需求，城镇家电也已经进入更新换代时期，一、二级市场家电消费升级明显；另一方面，也是最重要的一方面，中国政府“家电下乡”政策将进一步促进农村市场和三、四级城市市场的潜力挖掘，有效地将空调市场需求快速释放，成为空调市场增长的新引擎。从《中国电子报》掌握的数字来看，厂家大多认为2008年销售将有30%左右的增长。

    但是，市场进入5月份之后，得到了几乎反向发展的结果。5月，从理论上来说是空调销售旺季的开始，在此之后直到7月末的销售对于空调厂商来说都至关重要的。遗憾的是，中华商务网的数据显示，5月中国空调内销市场总量为792万台，同比增长下降11%；中怡康的数字也显示，与去年同期相比，5月中国空调市场呈现量、额同降的态势，零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。

    中国空调市场的急速调头同样也与大的市场环境有关，首先，国家银根收紧，房地产交易量下降，股市委靡，这些因素都直接影响了中国家电的市场需求量；其次，5月自然天气也不利空调销售，一是普遍降雨天气凉爽，二是汶川地震灾害影响了消费者信心。

    中国空调业的传统旺季因为种种原因已经被“推迟”，而且到目前为止，旺季市场仍未真正启动。今年市场增长远远低于去年年末行业对市场的预估，甚至有反其道而行之的危险。

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