“五一”黄金周一直是家电市场积蓄已久的能量得以释放的时候，今年又是第一个调整“五一”假期后的小黄金周因此也备受瞩目，大家对冰箱厂家的促销策略更是拭目以待。
    据了解，受钢材等原材料价格的上涨以及能效标志的实施等一系列因素的影响，冰箱等家电普遍存在价格上涨的现象，但根据慧聪家电研究事业部终端监测数据显示，这并没有削弱人们的购买热情。

    一、整体冰箱市场分析

    08年五一假期销量，在五月一日出现高峰期，占假期总销量的50%，二日、三日销售量逐渐回落，日销量占比如图1所示：

图1：五一假期全国市场冰箱日销量占比

    1、品牌份额分析：

    根据慧聪家电研究事业部终端监测数据显示，“五一”小黄金周期间，品牌销量占比前五分别是海尔、西门子、美菱、新飞和美的。其中，海尔占冰箱产品的份额达26.9%。第一梯队(TOP5)的五个品牌中，除西门子以外的四个品牌都是国产品牌，因此看出目前国内冰箱市场销售中，国产品牌占有较大份额。如下图2所示：

图2：中国大陆地区冰箱市场份额占比

    以海尔为首的第一梯队，总销售量占市场总份额的64.36%，以容声为首的第二梯队(TOP6-10)，销售量占市场总份额的24.66%，其它以星星、华凌为首的第三梯队销售量占市场总份额的10.97%。根据如上分析，冰箱市场的品牌集中度较高，其中更以国产品牌占市场份额较多。